A Focus egyhónapos kontaktlencse újra-bevezetése.

A termék ismertségének növelésére direct response sajtókampányt készítettünk a Ciba Vision részére.
A sajtóhirdetés ingyenes próbalehetôséget ajánlott, amelyhez az érdeklôdônek a megadott zöld számot kellett felhívnia. Az elsô 2000 jelentkezô rövid telefonos piackutatásban vett részt, melyhez az operátorokat az Artaban készítette fel. A kutatás eredményei alapján dolgoztuk ki a sajtókampány második ütemének költséghatékony és a célcsoportot még jobban elérô médiatervét, így a kampány még sikeresebb lett.
Az összegyûjtött adatok és tapasztalatok
alapján a további munka során
lojalitás programot szerveztünk, létrehoztuk
a hûséges vásárlók klubját, javítottuk az
optikusok felkészítését, valamint középtávú
kommunikációs stratégiát alakítottunk ki az
egész divízió részére.

A kéthónapos kampány 33.000 telefonos érdeklôdôt eredményezett – ez a szám a becsült magyar kontaktlencse használók közel egyharmada. A visszajelzések alapján egy részletes adatbázis jött létre. A Ciba Vision piaci részesedése egy éven belül több mint 30%-ot növekedett.